Hur CSR kan bidra till skapandet av motivation hos anställda

En okad miljomedvetenhet har bidragit till en okad efterfragan pa foretag som tar miljoansvar. Studier visar att foretag som gor detta kan dra nytta av miljoarbete i sin kommunikation mot marknaden. Samtidigt visar allt mer forskning olika fordelar som foretag kan skapa internt genom miljoarbe. Denna studie syftar till att undersoka hur motivation kan skapas hos anstallda i en livsmedelsbutik med tydlig CSR-inriktning for att identifiera vilken roll CSR-inriktningen spelar i skapandet av motivation. Studien har en induktiv ansats och utfors i fallstudieformat dar ICA Torgkassen i Uppsala star som fallforetag. Detta eftersom foretaget har en historik av framgangsrika CSR-initiativ. Foretagets anstallda intervjuas i fokusgrupper och materialet fran dessa intervjuer ligger till grund for val av teori och sedermera den analys som utfors. Under intervjuerna framkommer vad respondenterna generellt vardesatter i arbetet och mer specifikt hur de forhaller sig till foretagets miljoarbete. Det teoretiska ramverk som anvands bygger pa en kombination av CSR-begreppet och motivationsteori. Motivation beskrivs utifran Deci och Ryans (2000) uppdelning av yttre och inre motivation. For att vidare forklara hur inre motivation kan uppsta till foljd av CSR-arbete anvands Thomas och Velthouses (1990) forklaring av begreppet employee empowerment. Studien identifierar tva huvudsakliga motivationsfaktorer som starks till foljd av miljoarbetet: kansla av meningsfullhet och kompetens.