SOSYAL MEDYADA YAYINLANAN REKLAMLARDA ETİK SORUNSALINDA GİZLİ REKLAM UYGULAMALARI

Sosyal medyanin erisim ve etkilesim duzeyi reklam ve pazarlamacilar icin bu mecrayi cazip hale getirmektedir. Ozellikle reklamcilar icin sosyal platformlarin hukuki yapisinin henuz olusturulmamis olmasi ve yaraticilikta diger mecralarin geride birakan uygulamalarin yer almasi sosyal medyayi daha tercih edilir kilmaktadir. Erisim kolayligi nedeniyle hizla toplumsal hayatimizda yer alan sosyal ortamlar zamanla bir takim etik sorunlari da beraberinde getirmektedir. Kullanicilara ait verilerin guvenliginin saglanamamasindan, bireylerin istem disi reklamlara maruz kalmasina kadar bircok etik problem uzerinde tartisilmaktadir. Cevrimdisi reklam anlayisindan farkli olarak reklam oldugu acikca belirtilmeyen, iceriklerin icine gomulen reklam uygulamalari gizli reklam olarak ifade edilmektedir. Arastirmada hala hukuksal yapisi olusturulmamis sosyal medyada reklam etigi ihlallerinden gizli reklam kullanimini orneklem uzerinden ortaya koymak amaclanmaktadir. Teknik kadro yonetiminde kurgusal olarak tasarlanan gundemden haberlerin, kulturel ve eglenceli iceriklerin yer aldigi Stolk ve Vibio isimli YouTtube kanallarinin videolari incelenmis icerik yontemi ile videolarda yer alan gizli reklamlar analiz edilmistir. Video akisi icinde reklamlarin ve reklamda yer alan markanin/urunun reklam oldugu anlasilmayacak sekilde verilis sekli ortaya konmustur. Calisma sosyal medyada reklam etigi problemleri uzerinde calisan diger arastirmacilara ve kontrol mekanizmasinin gerekli oldugunu savunan karar mekanizmalarina yon vermede onem tasimaktadir.