MARKETING IN DER VERKEHRSSICHERHEITSARBEIT

Die Verwirklichung von Sicherheitszielen im Strassenverkehr wird immer schwieriger, weil sich den Anstrengungen politische, finanzielle, methodologische und psychologische Hindernisse in den Weg stellen. Bei der Zuwendung zum Marketing handelt es sich um einen Ansatz, der konzeptionelle Probleme zu loesen gestattet und gleichzeitig ein Instrument darstellt, Kommunikationstechniken zu verfeinern. Die Untersuchung fuehrte zu dem Ergebnis, dass Marketing in der Verkehrssicherheitsarbeit gewinnbringend einzusetzen ist, die Prinzipien des Marketing in der Verkehrssicherheitsarbeit auf breiter Ebene anwendbar sind, Socialmarketing zu wenig genutzt wird, um unfallverhuetend eingesetzt zu werden, und das Administratoren, Forscher und Spezialisten aus der Praxis mit den Verwendungsmoeglichkeiten des Socialmarketings in der Verkehrssicherheitsarbeit vertraut zu machen sind. Von besonderer Bedeutung dabei scheint der Abbau von Vorurteilen gegenueber der Methode.