Varumärkesplattform - substans eller ytlig glans?

Syfte: Studien avser att beskriva teorin inom omradet och hur arbetet med varumarkesplattformar fungerar i praktiken, for att vidare undersoka och forklara hur olika processer och bestandsdelar inom varumarkesplattformar skapar onskade effekter for ett varumarke. Syftet har saledes tva olika delar, en beskrivande och en forklarande del. Konceptuellt ramverk: De konceptuella ramverket ar baserat pa en forundersokning dar marknadschefer i tre organisationer intervjuats, information hamtad fran Google samt teori fran olika forskare och skribenter inom amnet. Studiens andra kapitel innehaller darav material fran forundersokningen, Google-granskningen och teori kombinerat. Har presenteras aven studiens hypoteser. Metod: Studien ar utformad efter ett kvantitativt och beskrivande format. For att formuleringen av studiens syfte skulle bli legitim, gjordes en forundersokning med tre organisationer. Den empiriska datan samlades in genom en enkat som skickades ut till marknadschefer i organisationer verksamma i Skane. Enkaten ar bearbetad och utformad efter utvalda teoretiska referensramar for att skapa en forstarkt legitimitet. Resultat/Analys: Resultatet fran enkaten ligger till grund for studiens data, som i samma kapitel aven analyseras. Har presenteras matvarden gjorda med SPSS for att ge mojlighet att undersoka vilka matvarden som visar pa signifikanta samband, men aven kunna anta alternativt forkasta studiens hypoteser. Diskussion: Studiens resultat och analys mynnar ut i diskussionskapitlet dar tankar och funderingar presenteras. Kapitlet ar uppdelat i praktisk- och teoretisk diskussion utifran problembakgrunden som presenterats i borjan av studien. Avslutningsvis presenteras mojligheter och forslag till vidare forskning.