프로야구 관람결정요인의 분석 :컨조인트 분석을 중심으로

본 연구는 프로야구 관람결정요인을 분석하기 위한 목적을 지니고 있다. 구체적으로 전체 관중 집단의 관람결정요인 상대적 중요도와 성별에 따른 관람결정요인의 상대적 중요도 분석을 통해 관람결정요인의 중요도를 파악하고자 하였다. 프로야구경기 관중들을 대상으로 총 250부의 설문지를 배포하였으며, 설문 응답이 누락되어 신뢰성이 떨어진다고 생각되는 자료 13부를 제외한 총 237부를 최종분석에 사용하였다. SPSS ver 21.0을 이용하여 빈도분석과 컨조인트 분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 경기장 시설, 경기상황, 관람촉진, 관람비용의 관람결정요인 중 전체 관중들은 경기상황을 상대적으로 가장 중요 관람결정 요인으로 인식하는 것으로 나타났으며, 경기상황, 경기장 시설, 관람촉진, 관람비용 순으로 중요도를 부여하는 것으로 나타났다. 둘째, 남성 관중들의 경우, 전체 관중들과 동일하게 경기상황을 프로야구 관람을 결정짓는 가장 중요한 요인으로 인식하고 있다는 것을 알 수 있었고 다음으로 경기장 시설,, 관람촉진, 관람비용 순의 중요도를 보이는 것을 확인할 수 있었다. 셋째, 여성관중들의 경우 전체 관중들과 남성 관중들과 동일하게 경기상황을 가장 중요한 관람결정요인으로 인식하고 있지만, 경기상황 다음으로 관람촉진, 경기장 시설, 관람비용 순으로 중요도를 부여하는 것을 확인할 수 있었다.