L’expérience immersive créée par un jeu promotionnel en réalité augmentée destiné aux enfants

Comment permettre a une cible, en l'occurrence, des enfants âges de 7 a 11 ans, de vivre une experience immersive grâce a la promotion des ventes? C'est sur la base d'un jeu en realite augmentee propose aux enfants sur un paquet de cereales qu'une etude qualitative cherche a repondre a cette interrogation. Generalement utilisee afin d'accroitre les ventes, la promotion des ventes se revele etre egalement un moyen efficace d'immerger le jeune consommateur-prescripteur dans l'univers cree par une marque en soulignant, notamment, le role de la presence personnelle – i.e. la sensation d'etre dans un lieu dans lequel on n'est pas reellement – dans le processus d'immersion et celui de flow.