Los discursos concurrentes que se convirtieron en rumor. La designación como ejercicio de poder

Resumen Tomando como referencia empirica el modo por el cual las instituciones publicas de salud en Brasil reaccionaron a la intensa ola de informaciones no autorizadas que se propago durante la epidemia del virus del zika y sus consecuencias neurologicas, de 2015 a 2016, el texto problematiza la designacion de los discursos divergentes como “rumores”. A partir de un acervo apoyado en la idea de la comunicacion como un mercado simbolico y en la designacion y modo de visibilidad como condicion y modo de existencia publica, se discuten los enfrentamientos discursivos en torno a algunos temas polemicos, proponiendo el encuadramiento de los rumores como discursos concurrentes. El principal argumento para ello es que el encuadramiento de esos discursos como rumores es una estrategia que apunta a su descalificacion y que la practica caracteriza una forma de ejercicio de poder discursivo identificada con nucleos que por alguna razon se consideran voces autorizadas en la ciencia y/o en la salud. En contraposicion, discute el reconocimiento de esos discursos como lugar de la pluralidad de sentidos y del flujo de anhelos, expectativas y memorias sociales.  Palabras clave: comunicacion y salud; rumores; zika; microcefalia Abstract Taking as an empirical reference the way in which public health institutions in Brazil reacted to the intense wave of unauthorized information that was propagated during the zika virus epidemic and its neurological consequences, from 2015 to 2016, the text problematizes the naming of divergent discourses as “rumors”. Suported on a referential based on the idea of communication as a symbolic market and on the naming and mode of visibility as a condition and mode of public existence, discursive clashes on some controversial themes are discussed, proposing the framing of “rumors” as competing discourses. Their main argument is that the framing of these discourses as rumors is a strategy aimed at their disqualification and that the practice characterizes a form of exercise of discursi ve power identified with nuclei that for some reason are considered authorized voices in Science and/or Health. In contrast, calls for the recognition of these discourses as a place of plurality of meanings and the flow of yearnings, expectations and social memories.  Key-words: communication and health; rumors; zika; microcephaly