Franchising uygulamasının başarısını etkileyen faktörler: Mersin ilinde bir araştırma

Bu calisma,“Franchising Uygulamasinin Basarisini Etkileyen Faktorler: Mersin Ilinde Bir Arastirma” baslikli yuksek lisans tezinin bir ozeti olarak hazirlanmistir (Kurt, 2016). Calismanin amaci, stratejik isbirligi turlerinden franchising sistemini ve sistemin basarisini etkileyen faktorleri incelemektir. Stratejik isbirlikleri, isletmelerin birlikte hareket etmek suretiyle rekabetle bas edebilmelerinin aracidir ve cogu sektor icin artik gereklilik halini almistir. Gunumuz is hayatinda bu yontemlerin en sik ve yaygin uygulanan sekli franchise anlasmalaridir ve bu sebeple arastirmanin konusunu olusturmaktadir. Calismanin birinci bolumunde stratejik isbirlikleri, ikinci bolumunde franchising sistemi ile ilgili literatur incelenmis, ucuncu bolumde yapilan literatur arastirmasi sonucunda basariyi etkiledigi dusunulen; egitim, uzmanlik, finansal destek, denetim/kontrol ve motivasyon/is memnuniyeti faktorlerinin ve alt boyutlarinin franchising sisteminin basarisini ne derece etkileyebilecegi yapilan analizlerle tespit edilmeye calisilmistir. Arastirmanin evrenini 2015 yili kasim ayinda Mersin ilinde faaliyet gosteren cesitli sektorlerden (giyim, gida, egitim) toplam 44 franchise alicisi olusturmaktadir. Katilimcilara 25 sorudan olusan bir anket yoneltilmis, cevaplarin degerlendirilmesinde; tanimlayici istatistikler, guvenirlilik analizi, frekans analizi, t-testi, anova (varyans analizi) istatistik yontemleri kullanilmistir. Bulgulara gore, franchisinglerin basari ve etkinliginin arttirilmasinda egitim, deneyim ve finansal kosullarin asil faktorler oldugu, motivasyonun destekleyici faktor oldugu sonucuna ulasilmistir.