Yeni Lüks Kavramı Bağlamında Y Kuşağı İle Evrilen Tüketim ve Y Kuşağının Lüks Kavramına Bakışı

Tuketim zamanla degisime ugramis ve insanlarin sadece ihtiyaclarini gidermek icin satin aldiklari faydaci tuketimden sembolik, hazci tuketime gecis olmustur. Degisen tuketim biciminde tuketiciler sadece fiziksel ihtiyaclarini karsilamamakta, ayni zamanda psikolojik, kulturel ve sosyal ihtiyaclarini da bazi mal ve hizmetleri satin alarak gidermektedirler.Toplumsal degerlerin maddiyata donusmesi ve tuketim kulturunun gun gectikce artis gostermesi ile birlikte luks tuketim de tum dunyada daha fazla dikkat cekmeye baslamistir. Ozellikle son on yil icinde cok belirgin bir sekilde degisime ugrayan yasam sekillerinin ve kulturlerinin bir getirisi olan luks tuketim, son yillarda cok daha fazla ilgi odagi olmus ve bu sektorde bulunanlar icin de buyuk onem tasimaya baslamistir.Bu calismada 1980-1999 yillari arasinda dogan ve Y Kusagi olarak nitelendirilenneslin luks kavramina bakisi ve degisen tuketici davranislari acisindan yeni luks kavrami incelenmistir. Calisma oncesinde Turkiye’deki cesitli sektorler ve Y kusaginin ozellikleri ve alisveris davranislari ile ilgili bir on calisma gerceklestirilmistir. Literatur taramasi ile elde edilen bilgilerden sonra, birincil veri toplamak amaciyla Y Kusagi’ni temsil eden 1980-1999 yillari arasinda dogan deneklerin orneklemi olusturdugu bir anket calismasi yapilmistir. Daha sonra gelistirilen model dogrultusunda test edilerek incelenen iliskiler calismada ortaya konulmustur.