La investigació de màrqueting amb dispositius mòbils: un lent despertar

De la mateixa forma que la revolucio mobil ha tingut un profund impacte en la societat, ha creat noves activitats economiques i ha modificat les existents, la industria de la investigacio de marqueting no ha quedat al marge d’aquestes transformacions. Com veurem a continuacio, les tecnologies mobils han representat nous reptes i oportunitats per als professionals del sector, generant noves formes de recollir dades dels consumidors que participen en investigacions de mercat. No obstant aixo, i malgrat els avantatges que suposa l’us de metodologies mobils per a la industria, la seva adopcio i difusio com a tecnica de recollida d’informacio segueix sent bastant limitada. En aquest article es recullen les dades d’us de metodologies d’investigacio publicades pel sector i s’identifiquen els principals factors que han influit en l’adopcio de la investigacio de marqueting amb dispositius mobils, ja sigui incentivant o limitant la seva utilitzacio