PENGARUH CELEBRITY ENDORSER,HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK JAMBI (STUDI KASUS PERAJIN BATIK AL-HADAD)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Celebrity Endorser, Harga, Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Batik Jambi (Studi kasus Perajin Batik Al-Hadad). Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen atau pelanggan yang membeli produk batik Al-Hadad. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel sebanyak 70 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner, dokumentasi, observasi dan wawancara. Yang mana metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder dengan model regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji analisis data dapat disimpulkan bahwa secara parsial (uji T) pada variabel Celebrity Endorser (X1) berpenguh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y), variabel Harga (X2) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y), Inovasi Produk (X3) berpengaruh positif terhdap Keputusan Pembelian (Y). Secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa variabel independen Celebrity Endorser (X1) Harga (X2) dan Inovasi Produk (X3) secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Perajin Batik Al-Hadad. Adapun pengaruh variabel (Koefisiensi Determinansi) Celebrity Endorser, Harga, dan Inovasi Produk adalah sebesar 50,6%, sedangkan sisanya sebesar 50,3%, dipengaruhi oleh varibel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Abastrac This study aims to see how the influence of Celebrity Endorser, Price, Product Innovation on the Jambi Batik Purchase Decision (Case Study of Al-Hadad Batik Craftsmen). The population in this study are all consumers or customers who buy Al-Hadad batik products. The sampling technique used the Slovin formula with a sample size of 70 people. The data technique used questionnaires, documentation, observation and interviews. The research method used is quantitative methods, this study uses primary data and secondary data with multiple linear regression models. Based on the results of the data analysis test it can show that partially (T test) the Celebrity Endorser variable (X1) has a positive effect on Purchasing Decisions (Y), the Price variable (X2) has a positive effect on Purchasing Decisions (Y), Product Innovation (X3) has a positive effect positive on Purchasing Decision (Y). Simultaneously (F test) shows that the independent variables Celebrity Endorser (X1) Price (X2) and Product Innovation (X3) together or simultaneously have a positive and significant effect on Purchasing Decision (Y) on Al-Hadad Batik Crafters. The influence variable (determinant coefficient) of Celebrity Endorser, Price, and Product Innovation is 50.6%, while the remaining 50.3%, which is not examined by other variables not examined in this study.