Digital-Marketing, Sportsponsoring und E-Sports – Warum E-Sports ein Blue Ocean ist

Der heutige Sportsponsoringmarkt unterliegt permanent Veranderungen. Die grosen Sportarten erfreuen sich ungebrochener Beliebtheit und ziehen von Jahr zu Jahr grosere Werbebudgets an. Gleichzeitig existieren allerdings einige Unternehmen, die diese Entwicklung nicht tatenlos mittragen. Sie investieren in die jungste Erweiterung des Sportsponsoringmarktes: E-Sports. Dieser Beitrag widmet sich dieser neuen Entwicklung und erklart, warum E-Sports eine echte Sponsoringalternative ist und was Unternehmen im Sportsponsoring aus dieser Entwicklung lernen konnen. Fur die Herleitung dieser Erklarung werden erstmals die Grundlagen der Blue-Ocean-Strategie und der damit einhergehenden rekonstruktivistischen Herangehensweise auf das Sportsponsoring angewendet.