Regionalmarketing im Naturkostfachhandel: Eine Analyse der Kundenwahrnehmung

Der Einsatz von Regionalmarketing in Handelsunternehmen hat sich zu einem Trend entwickelt. Das daraus entstehende Regionalimage der Geschafte wurde bisher in der allgemeinen Handelsimageforschung nicht berucksichtigt. Diese Studie greift die Forschungslucke auf und analysiert in Anlehnung an die bisherige Imageforschung die fur das Regionalimage ausschlaggebenden Kriterien bzw. Dimensionen. Dazu wurden 261 Kunden aus funf Naturkostfachgeschaften befragt. Als Ergebnis liesen sich drei Faktoren ermitteln, wobei Faktor 1 als ubergeordnete Dimension interpretiert werden kann, die zu 43 % durch die beiden anderen Faktoren sowie durch Einzelstatements erklart werden kann. Die Ergebnisse zeigen, dass die Analyse des Regionalimages und die Entwicklung einer Regionalimage‐Skala am Anfang der Forschung stehen und diese Studie einen ersten Vorschlag zur Erhebung darstellt.