UM ESTUDO SOBRE ATRIBUTOS CONSEQUÊNCIAS E VALORES RELACIONADOS AO CONSUMO COLABORATIVO

O consumo colaborativo e uma tematica que esta ganhando espaco nas discussoes academicas. No entanto, percebe-se que seu direcionamento ligado ao mercado de redistribuicao ainda carece de pesquisas. Deste modo, este artigo objetiva identificar as principais variaveis que estao diretamente relacionadas a Atributos (A), Consequencias (C) e Valores (V) deste modelo de consumo colaborativo praticado no grupo de brecho  Troca-Troca (bricao entre amigos) Guaiba/RS, disponivel atraves da plataforma de rede social Facebook. Para cumprir com o objetivo proposto foram efetuadas quinze entrevistas durante o segundo semestre do ano de 2016. A metodologia para analise foi o desenvolvimento de entrevistas qualitativas em profundidade utilizando-se da tecnica de Laddering (escalonamento) com auxilio da teoria de Meios e Fins, a analise de dados foi pautada em (a) analise de conteudo e codificacao dos dados; (b) elaboracao da tabela de ladders; (c) criacao da matriz de implicacao e posteriormente a criacao do mapa hierarquico de valores (Hierarchical Value Map – HVM); e (d) definicao das percepcoes dominantes. Por fim, os resultados identificados atraves desta analise foi a existencia de oito relacoes A-C-V que representam as percepcoes dominantes entre os sujeitos deste estudo.