Effet(s) d’annonce. La construction à distance d’une discrimination à l’embauche selon l’âge

Depuis une vingtaine d’annees, le cadre legislatif antidiscriminatoire francais interdit, entre autres, les discriminations a l’embauche selon l’âge. Pourtant, celles qui concernent le « trop vieil » âge demeurent une realite sociale. La grande distribution dite sportive presente une moyenne d’âge de son personnel commercial faible, cela a fait d’elle un terrain empirique pertinent. En nous appuyant sur une analyse thematique de contenu d’une trentaine d’annonces d’offre d’emploi et d’une vingtaine d’entretiens semi-directifs menes aupres de « recruteurs », nous avons choisi de porter l’attention sur les eventuels « effets des annonces » sur la stigmatisation/discrimination a l’embauche des travailleurs âges. Cet article montre que ce canal formel de recrutement procede en effet d’une selection operee en amont, a distance et indirectement par les employeurs. Une entorse a l’adresse normative de la grande majorite des ecrits publics francais favorisant le tutoiement et l’usage intensif et ambigu de la metaphore sportive, entre « pratique » et « passion » sont les deux pratiques discursives mises au jour.