Influencereffekt im Kontext von Gesundheit und Krankheit

Influencermarketing ist Context-Marketing par excellence: Echte Menschen platzieren reale Produkte in alltaglichen Kontext und vermitteln dabei eine gewisse menschliche Nahe zum vorgestellten Produkt, Unternehmen oder einer Marke. Erklarungsbedurftige Inhalte, die korrekte Anwendung und echte Erfahrungswerte landen direkt in der Zielgruppe – und das mit Informationscharakter und frei von Werbedruck. Da komplexe Gesundheitsfragen und hochstpersonliche, sensible Themen in Bezug auf die eigene Gesundheit ein besonderes kommunikatives Vertrauen erfordern, sind Influencer ein wertvolles Instrument fur das Marketing im Gesundheitsbereich. Sie konnen uber ernsthafte Erkrankungen aufklaren, Tipps zum richtigen Umgang mit der Krankheit geben und eine eigene Community zum Austausch in einer bestimmten Indikation erschaffen. Eine reprasentative Studie belegt, dass besonders bei hohem Leidensdruck von Betroffenen ein groser Bedarf an Informationen aus dem Internet besteht und Influencer eine bedeutende Rolle im Informationsprozess einnehmen.