O contributo das universidades no branding das cidades – uma revisão de literatura

O presente trabalho tem como objetivo identificar e evidenciar o estado da arte sobre a tematica do branding de cidades e sobre o contributo das universidades na construcao da identidade e concecao desse branding. Para o efeito, numa primeira fase, procedeu-se a uma revisao de literatura que permitiu aferir sobre as razoes que justificam a premencia de se projetar a identidade da cidade atraves da marca. Num segundo momento, e tornada clara a importância do papel do branding de cidades, a revisao de literatura incidiu sobre o impacto da universidade, como espaco publico com consideraveis e diversificados tipos de implicacoes nos territorios e nas cidades, da qual resultou a identificacao de um research gap relativo a incorporacao desse contributo chave na concecao dos respetivos branding. Este trabalho, de natureza puramente conceptual permitiu, portanto, a identificacao de possiveis vias de pesquisa futura sobre o tema.