Die Analyse von Käufertypen auf der Basis von Panelergebnissen mit Multivariaten Verfahren zur Verarbeitung Nominalskalierter Daten

Im Rahmen der quantitativen Marktforschung stellt sich oftmals die Aufgabe, Beziehungen zwischen einer polytom nominalskalierten Kriteriumsvariablen und mehreren gleichfalls nominalskalierten Pradiktoren zu analysieren. Dazu sind die meisten dependenzanalytischen Verfahren (Regressionsanalyse, Diskriminanzanalyse, Kanonische Analyse, AID, MCA etc.) gar nicht oder nur bedingt in der Lage. Es soll daher mit der MNA (Multivariate Nominal Scale Analysis) ein multivariates Verfahren vorgestellt werden, das eine Analyse der obigen Datenstruktur ermoglicht.