Kontinuierliches A/B-Testing zur Optimierung von Spielerbindung und Monetarisierung bei „Freemium“-Spielen

Handyspiele sind beliebt bei Kindern und Jugendlichen. Viele davon enthalten jedoch Mechanismen, die ganz gezielt eingesetzt werden, um die Spielzeit oder Spielhaufigkeit zu erhohen („Aufmerksamkeitsheischer“). Andere Mechanismen erhohen die Bereitschaft zu ‚in-App-Kaufen‘ („Geldzieher“). Hier zeigen wir an zwei bekannten Handyspielen den Einsatz einiger dieser Mechanismen auf und diskutieren, wie Spieledesigner ihre Effektivitat mit sogenannten A/B-Tests standig verbessern konnen. Im Extremfall konnten diese Test sogar dafur genutzt werden, um fur jede Nutzerin die fur sie am starksten wirksame Mischung an Aufmerksamkeitsheischern und Geldziehern zu identifizieren. Wahrend die entsprechenden Firmen immer mehr Erfahrung uber die Wirksamkeit dieser Mechanismen sammeln, weis die Offentlichkeit fast nichts daruber – hier ist dringend mehr Forschung notwendig, um Verbraucher zu informieren und insbesondere Kinder und Jugendliche wirksam schutzen zu konnen.