PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN CEPAT SAJI PADA KONSUMEN KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) CABANG SIPIN KOTA JAMBI

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian makanan cepat pada Konsumen Kentucky Fried (KFC) Chicken Cabang Sipin Kota Jambi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden konsumen KFC cabang sipin kota jambi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu probability sampling dengan teknik random sanmpling yaitu teknik penentuan sampel secara acak. Metode pengumpulan data dengan kuesioner dan observasi. Analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian yang diolah menggunakan program SPSS versi 25 menunjukkan uji t yang dilakukan bahwa harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena t hitung > t tabel untuk variabel harga yaitu sebesar 4,835% > 1,98447 sedangkan untuk variabel promosi yaitu sebesar 5,367% > 1,98447 dan signifikan yang dihasilkan 0,00 < 0,05. Hal ini berarti variabel harga dan promosi mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.