O uso do Instagram na contramão da ética odontológica

O Instagram nasceu em 2010, chegou a um milhao de usuarios em apenas tres meses sendo eleito o aplicativo do ano de 2011 para iPhones. Esse crescimento instantâneo como o proprio nome sugere reflete as novas tendencias de midia social e publicidade. Este trabalho tem o objetivo de realizar uma analise critica de publicidades em odontologia veiculadas no Instagram frente a Lei 5081, ao Codigo de Etica Odontologica e a Responsabilidade Civil. Este foi um trabalho qualitativo descritivo e retrospectivo com coleta de informacoes dos perfis publicos de cirurgioes-dentistas e respectivos pacientes presentes em fotografias com o profissional. Foi observado o total de seguidores, a quantidade de curtidas em publicidades que mostram o profissional com um paciente, a descricao das fotografias e os comentarios dos visitantes. As imagens escolhidas demonstram perfis com fotografias com mais de 18 mil curtidas no perfil do profissional e mais de 889 mil no perfil do paciente. Tambem ha perfis com 13 curtidas sem publicacao no perfil do paciente, porem com informacoes pessoais deste e imagens de antes e depois. Os comentarios sao diversos e atentam contra a etica. As publicidades ensejam o entendimento que a odontologia e uma obrigacao de resultado. Mesmo em esferas sociais diferentes, ha igual utilizacao do paciente como publicidade. A lei 5081 veda a divulgacao de beneficios recebidos de pacientes. Uma fotografia com o paciente pode ser entendida como um beneficio ou nao, fato dependente da quantidade de seguidores que tem o paciente. A veiculacao de imagens de antes e depois e proibida, porem esta no cotidiano das publicacoes. A quantidade de publicacoes e devastadora com impossibilidade de analise por parte da entidade protetora da etica. A publicidade necessita ser discutida na classe com vistas a alterar o modelo de cerceamento atual. Entretanto, a educacao e o bom senso devem ser empregados na estrategia publicitaria. Descritores: Etica; Odontologia Legal; Publicidade.