O marketing de conteúdo como ferramenta de divulgação científica das inovações do concreto

O Brasil tem expandido seus meios de divulgacao cientifica, sendo transformado pela era digital que se constroi numa variedade de âmbitos sociais. A elaboracao de conteudos, bem como a sua disseminacao em plataformas digitais tornou-se uma estrategia eficiente para profissionais de diversos setores. Estudos cientificos tem voltado constantemente para o desenvolvimento de novas tecnologias, abrangendo o concreto e desencadeando multiplas possibilidades para sua aplicacao. Nesse contexto, o presente artigo objetiva demonstrar que a divulgacao cientifica relacionada as inovacoes do concreto pode ser desenvolvida por meio do marketing de conteudo. A partir de um enfoque qualitativo, realizou-se um levantamento bibliografico para embasamento teorico e analise critica, bem como a utilizacao de metodos quantitativos para obtencao de dados gerais por meio do programa Not Just Analytics. Tendo como parâmetro as metricas de engajamento do Instagram do projeto Construcao +, foram selecionados 4 posts que viabilizaram a analise das interacoes publicas. Como resultado das analises realizadas, verificou-se que a taxa de engajamento do perfil foi de 4,27 %; a media de curtidas por publicacao atingiu 30 e a media de comentarios 6; a frequencia dos posts foi de 4,17 dias. Por fim, sao apresentadas as hashtags mais utilizadas nas publicacoes. Portanto, constata-se que o projeto utiliza, claramente, o marketing de conteudo como uma ferramenta para criar relacionamentos duradouros e levar conhecimento cientifico, mais especificamente, relacionado a construcao civil, proporcionando aos seus usuarios uma linguagem clara e de facil compreensao.