Posicionamiento de Radio ABC Stereo en la ciudad de Estelí durante el año 2018

El posicionamiento es una meta comun de cualquier empresa que pretende colocarse en el mercado y atraer clientes, la mayoria de estudios se enfocan en el analisis de posicionamiento de bienes tangibles, muy pocos son los estudios sobre el posicionamiento de empresas que ofrecen servicios. Esta tesis de maestria analiza el Posicionamiento de Radio ABC Stereo en la ciudad de Esteli durante el ano 2018. Radio ABC Stereo es una pequena empresa localizada en la ciudad de Esteli, pero ademas, es un medio de comunicacion, por lo que estar posicionado es de vital importancia para: atraer clientes y oyentes, los primeros para que contraten sus servicios publicitarios y los segundos para garantizar un publico cautivo y en fiel sintonia. Para lograr esos objetivos Radio ABC Stereo debe contribuir a la construccion de una marca solida que genere confianza. En este estudio se realizaron encuestas a la poblacion de Esteli en un rango de edades entre 18 a 60 anos, dando como resultado 377 encuestas a llenar en la ciudad, tambien a clientes de Radio ABC Stereo que no superan los 100. Dentro del Diseno Metodologico trabajado para esta tesis contiene un paradigma positivista, el enfoque de la investigacion es mixto cualitativo y el tipo de investigacion es descriptivo. Los resultados demuestran que Radio ABC Stereo esta ubicada entre los tres primeros lugares de posicionamiento en la poblacion de Esteli, tomando como principales criterios la Cobertura y Alcance. Ambos elementos son los que mas le llaman la atencion a los clientes y los que mas valoracion obtienen para tomar su decision de contratacion. Ademas, en la ciudad de Esteli existe una cultura de radio que comprueba el habito de consumo de los pobladores, quienes eligen la radio principalmente como un medio para informarse, confian en Radio ABC Stereo y destacan su noticiero como el programa de preferencia. El personal de la emisora tiene identificada a su audiencia y basa sus estrategias de programacion en sus gustos y preferencias, para mantener un nivel optimo de posicionamiento ha identificado en el internet no solo como una competencia, sino un instrumento que le sirve de complemento para mantenerse al dia y actualizado.