BRANDING E EMBALAGENS: A INOVAÇÃO POR MEIO DO DESIGN THINKING

O processo da internacionalizacao e o desenvolvimento de inovacao tecnologica vem desencadeando consequencias importantes no desempenho da economia e na evolucao das atividades do design. A funcao do produto “embalagem”, nos ultimos anos, tem agregado a funcao de ser a ferramenta estrategica para empresas de bens de consumo. Seu papel vai muito alem da protecao do produto oferecido e da ja tradicional promocao de suas qualidades. Em ultima analise, a embalagem deixa de “ser parte” para “ser o produto.” Uma embalagem inovadora ajuda na conquista dos disputadissimos espacos nos pontos de venda. Pode elevar o valor da mercadoria e por consequencia sua rentabilidade. A inovacao nas embalagens tambem tem sido encarada como forma de aumentar as vendas e, sobretudo, as margens de lucro dos produtos de alto consumo. Basicamente, com uma roupagem mais moderna, as empresas tentam fazer com que o mercado de mais valor ou pare de depreciar um produto ja conhecido. Com o proposito de situar o design dentro de uma visao ampla, este artigo objetiva mostrar a relevância do design thinking para o branding e o setor de embalagens, por meio de uma explanacao a respeito do termo, apresentando sua conceituacao na visao de alguns autores; e a relacao do processo de inovacao com suas areas de atuacao.