부산광역시의 도시브랜드 활성화를 위한 공공디자인 방향

현대사회에서는 국가 간의 경쟁력보다 도시 간의 경쟁력이라는 새로운 패러다임이 확산됨에 따라 공공디자인은 자연스럽게 주요 트렌드로 등장하게 되었다. 공공디자인은 심미적 접근중심 보다는 도시 브랜드 활성화라는 접근이 필요하다. 본 연구는 도시 브랜드 활성화를 통해 부산광역시의 공공디자인 방향을 제언을 목표로 한다. 연구의 타당성을 검증하기 위해 해외 선진사례와 전략도구를 나열한 후, 부산광역시의 사례에 도입하여 다이어그램으로 구조화하는 방식으로 진행하였다. 부산광역시의 브랜드 활성화를 위해 도시의 개발이나 확장하는 전략보다는, 자연친화적인 하드웨어 전략과 도시전반의 커뮤니케이션을 위한 소프트웨어적인 전략을 구축할 필요가 있다고 제언하였다. 부산광역시만의 정체성과 차별성을 바탕으로 브랜드 활성화 핵심요소들은 바다(Ocean), 강(River), 산(Mount), 레저(Leisure), 축제(Festival), 문화 예술(Culture&Art), 디자인(Design), 유비쿼터스(Ubiquitos)가 될 수 있다. 이러한 핵심요소들은 부산광역시의 상징화, 자연화, 인간화, 문화특성화라는 공공디자인 방향으로 정리될 수 있다.