Promoção Digital: o exemplo da Gorila Vintage Edition Digital Promotion: The example of the Gorila Vintage Edition

Resumo Este artigo analisa a campanha Gorila Vintage, desenvolvida pela agencia de publicidade BAR em 2012, com o objectivo de distinguir a promocao digital da publicidade dita offline e a online, evidenciando os limites desta e argumentando sobre as vantagens de integracao das tecnicas “tradicionais” e digitais numa estrategia de retrobranding. Pretende-se igualmente contribuir para o entendimento pratico do trabalho dos profissionais de comunicacao, evidenciando as dificuldades inerentes ao processo criativo, ao conhecimento dos instrumentos e as limitacoes orcamentais. Em termos estruturais, o trabalho encontra-se dividido em tres partes principais. Nas duas primeiras e abordado o conceito de publicidade, sua evolucao, vantagens e desvantagens; e e caracterizada a estrategia do retrobranding. A ultima parte inicia-se com uma nota metodologica que enquadra a analise detalhada da campanha Gorila Vintage, utilizando a observacao e dados analiticos da rede social do facebook, assim como, declaracoes dos responsaveis criativos da mesma. Palavras-Chave: Promocao, Publicidade, Digital, Integracao, Retrobranding, Gorila