Marketing de contenus ou pièges à clics : la construction des encarts publicitaires sur les portails informationnels en ligne

La publicite sur internet est un secteur qui epouse largement l’ideal d’autoregulation de son medium. Les formats publicitaires en ligne sont nombreux et constituent le fondement d’une grande partie de l’activite economique en ligne pour de nombreux acteurs, dont les entreprises de presse. Dans ce contexte, une nouvelle forme de contenu publicitaire est apparue et est presente sur de nombreux portails informationnels en ligne en France et dans le monde. A travers ces contenus, tout est mis en œuvre pour attirer l’attention de la cible, la faire interagir et se remunerer grâce a la curiosite de l’internaute generatrice d’interactions avec les publicites. Ce travail de recherche propose une reflexion autour de l’analyse d’un corpus de 227 publicites « pieges a clics », issues d’annonceurs connus comme d’annonceurs mysterieux, afin d’apporter des elements de comprehension de ce phenomene omnipresent sur les espaces informationnels en ligne.