AHP 분석을 이용한 골프장 선택속성의 우선순위 도출

[목적] 본 연구에서는 골프장 선택속성의 우선순위를 도출하고, 내방객 모집을 위한 효과적인 마케팅 전략 수립의 이론적, 실무적 정보를 제공하는 것에 목적이 있다. [방법] 이러한 목적을 달성하기 위해 비확률표본추출법 중 의 도적 표집을 통해 20명의 관련 분야 전문가 집단을 연구의 대상으로 선정하였다. 그런 다음 골프장 선택속성의 계층을 형성하고 동일한 계층에 위치한 선택속성간의 쌍대비교를 실시하였다. [결과] 복합가중치를 통해 전체 골 프장 선택 속성의 중요 우선순위를 도출한 결과, 그린피, 이동시간, 코스 난이도, 고속도로 인접, 코스 상태, 팀 간격, 캐디 역량, 캐디피, 명성, 카트비, 역사, 거리, 식음료 비용, 주변 환경, 인지도, 리뷰, 식음료 서비스, 편의시 설, 직원친절도, 예약시스템의 순으로 나타났다. [결론] 따라서 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 상위 우선순위로 도출된 그린피, 이동시간, 코스 난이도, 고속도로 인접, 코스 상태 등을 고려해야 할 필요성이 있다.