Le moment anthropologique du cinéma industriel pharmaceutique. Retour sur le film utilitaire médico-pharmaceutique francophone des années 1970*

Cette contribution souhaite revenir sur une serie de films industriels produits dans le secteur pharmaceutique des annees 1970, dont l’originalite est de porter l’empreinte du cinema anthropologique. Adresses a des medecins, ils sont centres sur l’etude des modalites psychologiques des rapports patient-soignant, considerees comme element structurant l’activite de soin. Portes par differents laboratoires, ils s’inscrivent dans une logique de communication industrie-profession medicale. Il n’en reste pas moins que leur demarche de realisation est a priori peu compatible avec une finalite promotionnelle : mise en scene sobre, aux artifices reduits, aux plans souvent longs, aux dialogues pris sur le vif et proche d’une demarche de cinema direct. Nous nous demanderons comment l’hybridation de la logique communicationnelle avec l’approche anthropologique a pu etre operee au sein des images, ce qu’elle signifie des formes de legitimation des savoirs medicaux, et quels interets pharmaceutiques elle a mis en jeu.