Die Gesundheitskampagnen „PfundsKur“ und „PfundsFit“

Ubergewicht, Fehlernahrung und Bewegungsmangel sind aus Sicht der Pravention die Gesundheitsprobleme der modernen Industriegesellschaft. Der Uberfluss an jeder Art von Lebensmitteln sowie die Uberinformation uber Essen und Ernahrung schaffen Unsicherheit und Fehlverhalten. Dies, verbunden mit wachsendem Bewegungsmangel, begunstigt die Entstehung von Krankheiten, die letztendlich zu Kostensteigerungen im Gesundheitswesen fuhren. Diese Problematik und der Auftrag des Gesetzgebers, Pravention zu betreiben, bewogen die AOK Baden-Wurttemberg und Sachsen gemeinsam mit weiteren Partnern die Gesundheitskampagne „PfundsKur/PfundsFit“ durchzufuhren. Mit PfundsKur und PfundsFit sind die Initiatoren in eine neue Dimension der Gesundheitsforderung vorgestosen. Die Akzeptanz der Aktion zeigt, dass diese Form von Aufklarung und Hilfe zur Verhaltensanderung sehr positiv aufgenommen und befolgt wird. Die Aktionsmechanik mit ihrem massiven kommunikativen und medialen Ansatz, verknupft mit qualifizierten Interventionsprogrammen und praktischer Unterstutzung, ist ein Beispiel fur erfolgreiche Gesundheitsforderung in einer Mediengesellschaft.