La monitorización de la publicidad en la era digital: un reto para la ética publicitaria

espanolLa consolidacion de los new media provoca una serie de cambios que afectan a diversos ambitos de la comunicacion y entre ellos tambien al campo de la publicidad. El tradicional monologo persuasivo de la publicidad se ve transportado a un nuevo ambiente comunicativo donde tambien el publico adquiere, potencialmente, voz. Los new media permiten la consolidacion de procesos de monitorizacion y fiscalizacion publica y refuerzan acciones de las voces criticas respecto a la publicidad. La presente comunicacion presenta como objetivo examinar los efectos de los new media sobre la publicidad atendiendo a la consolidacion de dichas voces criticas y monitorizadoras. El presente planteamiento diferenciara diversos procesos de escrutinio con el proposito de interpretar estos fenomenos de "monitorizacion publicitaria" no como una amenaza sino como un reto para la etica publicitaria, sus valores y sus principios. Palabras clave: New media, monitorizacion, contrapublicidad, etica publicitaria. EnglishAccording to John Keane’s Monitory Democracy approach, in recent years the new digital environment has created new possibilities for political citizenship, including monitoring and scrutiny to the centers of economic and political power. This means communicational landscapes like social media are promoting and increasing the public debate. This paper argues that this phenomenon is also observable in Advertising, for which provides the distinction between normalized and citizen monitoring, as well as between subvertising and citizen media activism. Finally, this paper presents the ethical challenge that accompanies this process, by questioning the understanding of Advertising as a persuasive monologue.