PENERIMAAN PEMILIH PEMULA GENERASI MILENIAL TERHADAP SIMBOL-SIMBOL AGAMA DALAM IKLAN KAMPANYE POLITIK PEMILIHAN GUBERNURJAWA TIMUR 2018 DI INSTAGRAM
2019
Penelitian ini berfokus pada penerimaan pemilih pemula Generasi
Millennial terhadap simbol-simbol agama yang dimunculkan dalam iklan
kampanye politik Pemilihan Gubernur Jawa Timur di Instagram. Penelitian ini
merupakan penelitian kualitatif menggunakan metode reception analysis dengan
teknik pengambilan data berupa wawancara mendalam dan studi dokumen.
Penelitian ini menjadi penting untuk dilakukan karena belum ada penelitian
tentang penerimaan simbol-simbol agama dalam iklan kapanye politik khususnya
di Pilgub Jatim sedangkan Generasi Milenial akan menjadi mayoritas suara di
masa depan. Penelitian ini juga penting dilakukan guna pengembangan
pengetahuan ilmu komunikasi politik dalam menyikapi penerimaan pemilih
millennial. Adapun rumusan masalah yang diangkat dalam penelitian ini adalah
bagaimana penerimaan pemilih pemula Generasi Millennial terhadap simbolsimbol
agama dalam iklan kampanye politik di Media Sosial?. Tinjauan pustaka
yang peneliti gunakan dalam penelitian ini adalah Teori Encoding-Decoding,
active audience, media sosial dan iklan politik, simbol agama dalam media,
Millennial dan penerimaan politik. Untuk menggali, mengidentifikasi dan
memahami interpretasi tersebut peneliti menggunakan metode penelitian
reception analysis. Berdasarkan analisis informan memiliki penerimaan yang
beragam. Ada informan yang setuju dengan penggunaan simbol agama berada
pada posisi dominant hegemonic. Ada juga informan yang tidak setuju berada
pada posisi oppositional. Tetapi mayoritas informan sisanya setuju namun
melakukan penyesuaian terhadap pemaknaannya maka berada pada posisi
negotiated. Mereka menangkap simbol agama yang ditampilkan dari pakaian,
gambar, kegiatan, dan latar belakang keagamaan. Generasi Milenial sadar akan
literasi media sehingga meskipun sumber informasi yang utama bagi mereka
adalah internet tetapi tetap berasal dari media resmi.
Keywords:
- Correction
- Source
- Cite
- Save
- Machine Reading By IdeaReader
0
References
0
Citations
NaN
KQI