A marketing innováció jelentősége a digitális világban: Marketing automatizálás, mint innováció

Mivel a vilagunk folyamatosan gyorsul, es olyan valtozasok keletkeznek, amelyek sokkal rovidebb idő alatt eredmenyeznek nagyfoku előrelepest, sőt inkabb mondhatni előreugrast, egyre jobban felertekelődik a versenykepesseg szerepe a vallalatok koreben, es torekedniuk kell az innovacios folyamatok alkalmazasara. Dolgozatomban arra kerestem a valaszt, hogy egy vallalat hogyan erhet el innovaciot, mi az ami ujdonsagot eredmenyezhet. A marketing innovacio vizsgalatara nagy hangsulyt fektettem, mert ugy gondolom ebben a konkret targykorben keves az eddigi kutatas es tanulmany, pedig ez egy aktualis es erdekes tema, amivel erdemes foglalkozni. Előszor elmeleti oldalrol mutattam be az innovaciot es lehetseges tipusait. Tovabba foglalkoztam az innovacio megvalositasaval, meresevel, a kutatas-fejlesztessel es az innovaciomenedzsmenttel. Mindezt azert vizsgaltam, hogy megertsem es egy atfogo kepet kapjak magarol az innovacio jelensegeről es jelentősegeről. Ezt kovetően a marketing innovaciot jartam alaposan korul, es egy lehetseges megjelenesi formajat, a marketing automatizalast vizsgaltam melyrehatobban. Jelenleg szinte minden a digitalis terben zajlik - oktatas, munkavegzes, vasarlas, kapcsolattartas stb. -, igy elengedhetetlen volt, hogy en is ilyen szemszogből boncolgassam a marketing innovaciot. Megneztem a mai trendeket es ujitasokat a digitalis marketing teruleten, valamint egy tanacsadoi ceg melyinterjus kutatasa alapjan elkeszitettem Magyarorszag 2020-as marketing automatizacios korkepet. Egy tovabbi kutatasi celkitűzesem volt az is, hogy megismerjem a hazai marketing szakemberek koreben a marketing automatizalas ismeretet, hasznalatat es jelentőseget. Erre egy kvantitativ adatgyűjtesi technikat alkalmaztam, es egy online kerdőiv segitsegevel osszesen 22 kerdest tettem fel 52 szemelynek, a reszvetel onkentes volt es anonim. A kutatasom legfőbb eredmenye, hogy informaciohoz jutottam azzal kapcsolatosan, hogy a marketing teruleten dolgozok szivesen hasznalnak olyan szoftvereket, amik automatizaltta teszik bizonyos tevekenyseguket. Van igeny a szoftvercsomagok fejlesztesere, amivel ujabb tevekenysegeket lehetne automatizalni, hogy a vallalatok innovaciot erhessenek el az altaluk alkalmazott marketing modszerekkel.