Averiguação do Uso do Marketing na Gestão de Bibliotecas Universitárias do Setor Privado em Porto Velho-RO. :: Brapci 2.0

A pesquisa trata da busca por uma afericao de valoracao e impactos da gestao de marketing nas bibliotecas universitarias de Instituicoes de Ensino Superior – IES do setor privado em Porto Velho – RO, que resultou na construcao de um panorama representativo sobre a perspectiva de valor empregado ao marketing e dos impactos percebidos, a partir da compreensao dos respectivos bibliotecarios gestores. A pesquisa se justifica considerando a aplicacao de marketing voltado para organizacoes que nao visam lucro como o caso das unidades de informacao, exposto na literatura da Administracao, da area da Ciencia da Informacao e Biblioteconomia. A metodologia aplicada para obtencao dos resultados e exploratoria quanto aos fins e qualiquantitativa quanto aos meios. O instrumento de coleta dos dados se deu por meio de um questionario elaborado com enfase em identificar o perfil dos respondentes e as percepcoes especificas sobre a gestao do marketing em unidades de informacao. Como resposta ao objetivo geral, construiu-se um panorama, usando indicadores, estabelecidos por variaveis qualitativas, o que possibilitou identificar a percepcao das profissionais bibliotecarias, (genero predominante das respondentes, revelado nos dados da pesquisa). Quanto as percepcoes sobre valor ou importância do marketing o resultado mostrou-se com um percentual que atende ao indicador (Positivo), e quanto aos impactos referente ao maior percentual, afirmou serem apenas (razoaveis). De maneira que os tracos apresentados sao de alguma forma, contraditorios, pois a maioria afirma ser importante, mas, ao mesmo tempo, alega que os impactos sao razoaveis.