Is reclame kinderspel

De mediaomgeving van kinderen is de laatste jaren sterk veranderd. Kinderen spenderen nu zelfs meer tijd online dan op traditionele media (Childwise, 2019). Recente cijfers tonen aan dat 58% van de Vlaamse kinderen tussen 6 en 12 jaar beschikt over een eigen tablet en 32% over een eigen smartphone (Apestaartjaren, 2020). Op deze toestellen besteden kinderen vooral tijd aan het bekijken van filmpjes en het spelen van spelletjes (Apestaartjaren, 2020). Bijgevolg zetten adverteerders volop in op deze online media om kinderen te bereiken. Kinderen zijn namelijk een belangrijke doelgroep, aangezien ze niet alleen hun eigen producten consumeren (bijv. speelgoed en snoep), maar ook invloed hebben op de gezinsuitgaven (bijv. films en reizen) (Ali, Ravichandran, & Batra, 2013).