Analisis Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Pada Generasi Milenial

Kajian ini merupakan sebuah kajian yang berjenis kuantitatif, yang bertujuan untuk memahami, menganalisis dan membuktikan pengaruh antara gaya hidup dan  word of mouth  terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan generasi milenial yang membeli minuman Kopi Kenangan sebagai populasi penelitian. Ukuran sampel yakni 50 responden. Metode pengambilan sampel yakni  non probability sampling  serta teknik pengambilan sampel yakni  purposive sampling . Penelitian ini menggunakan data hasil kumpulan penyebaran kuesioner. Analisis data pada penelitian ini yakni metode analisis  partial least square  (PLS) dengan bantuan software  Smart PLS 3.0. Hasil dari penelitian memerlihatkan bahwsanya adanya gaya hidup memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, serta  word of mouth  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.