Wirkungen und Implikationen des Brand Placement

Der Begriff Werbewirkung beschreibt den Einfluss von Werbung und damit auch des Brand Placement auf den Rezipienten. Dabei ist eine ganzheitliche Er-fassung der Werbewirkung aufgrund der Komplexitat der Wirkungsmechanis-men nicht moglich, so dass stets lediglich bestimmte Aspekte, wie bspw. psychi-sche und okonomische Aspekte der Werbewirkung, beschrieben werden konnen und das Brand Placement daher unterschiedliche Wirkungen auszulosen ver-mag. Indessen lassen sich die mit dem Brand Placement verbundenen Wirkun-gen und damit auch die Erreichung der Ziele des Brand Placement nur schwer erfassen und kontrollieren.