Promocja gminy jako stymulanta rozwoju jednostek samorządu terytorialnego

W opracowaniu podjeto probe ukazania znaczenia promocji jednostek samorządu terytorialnego w stymulowaniu rozwoju lokalnego gminy. W tym celu dokonano analizy wydatkow wybranej jednostki (Krynica-Zdroj) przeznaczanych na finansowanie promocji w wybranej gminie, jak rowniez analizy ruchu turystycznego. W opracowaniu zostala takze poruszona kwestia bezrobocia w gminie oraz zagadnienie dochodow wlasnych gminy i ich przeznaczenia w analizowanym okresie (2005 2011). Autorzy szczegolną uwage zwrocili na zalezności miedzy analizowanymi zagadnieniami, wyznaczając wspolczynnik korelacji Pearsona. Ponadto w pracy zaprezentowano podejmowane przez gmine dzialania w realizacji Strategii Promocji Krynicy-Zdroju do 2016 roku, ktore wykorzystują potencjal jednostki, zaspokajając potrzeby odbiorcow jej oferty i jednocześnie budując tozsamośc konkurencyjną miasta. Wyniki analizy pozwolily stwierdzic, ze skuteczne dzialania marketingowe wplywają nie tylko na zmniejszenie bezrobocia czy zwiekszenie „popularności” gminy (wyrazającej sie w szczegolności w zwiekszeniu w budzecie wplywow z turystyki), lecz przede wszystkim przyczyniają sie do jej rozwoju, zapewniając wyzszą jakośc zycia mieszkancow. Kompleksowe dzialania promocyjne prowadzą do uksztaltowania pozytywnego i konkretnego wizerunku danej jednostki samorządu terytorialnego, a tym samym do jej rozwoju. Analizowana w opracowaniu gmina Krynica-Zdroj w ostatnich latach zintensyfikowala dzialania promocyjne, zwiekszając (z wyjątkiem 2011 roku) wydatki na marketing terytorialny, co przyczynilo sie do zwiekszenia dynamiki ruchu turystycznego, a tym samym do generowania dochodow w gminie. Pozwala to miec nadzieje na dynamiczny rozwoj omawianej jednostki w kolejnych latach.