Neue Anforderungen an die Qualitätssicherung von Panelanbieten in der Onlinepanel-Forschung

Die bekannten Qualitatssicherungsmasnahmen in Bezug auf Onlinepanelbefragungen beruhen auf der Annahme einer klassischen Konstellation aus Auftraggeber, Marktforschungsinstitut und Panelanbieter. Diese Voraussetzung ist im Geschaft heutzutage in vielen Fallen nicht mehr vorhanden. Reine Projektvermittler versuchen sich ohne eigene Wertschopfung an der Ausnutzung der vorherrschenden Qualitats- und Preisunterschiede. Hinzu kommen immer mehr Moglichkeiten, Befragungsteilnehmer aus unterschiedlichen Quellen in einer Studie zusammenzufuhren. In diesem Beitrag wird gezeigt, wie Qualitatssicherungsmasnahmen in immer komplexeren Projektkonstellationen sichergestellt und wie dafur die Verantwortlichkeiten zwischen den Projektbeteiligten aufgeteilt werden konnen.