O Efeito da Participação no Festival (MEO) Sudoeste na Construção da(s) Imagens sobre o Destino: Pressupostos e procedimentos de análise de um ‘constructo chapéu’ do marketing turístico

Existe uma dificuldade de operacionalizacao (medicao) de constructos designados de ‘constructos chapeu’, precisamente pela sua natureza multidimensional, abrangente e, por isso, complexa. O presente trabalho propoe demonstrar que abordagens metodologicas mistas, combinando tecnicas quantitativas e qualitativas num mesmo desenho de pesquisa, podem ser mais apropriadas para medir este tipo de conceitos. Este trabalho tem por base a imagem de destinos (ID) como ‘constructo chapeu’, estudado ha cinco decadas no âmbito do marketing turistico, em particular o marketing de destinos. Para concretizar, apresenta-se como exemplo um estudo de imagem de destinos que explora, em particular, o efeito que a participacao no festival de musica (MEO)Sudoeste, realizado em 2017, teve/tem na(s) imagem(ns) construidas sobre a regiao Alentejo Litoral/Sudoeste e na(s) respetiva(s) intencao(oes) de revisita e o exemplo escolhido. As mais valias do desenvolvimento de uma abordagem metodologica do tipo misto, aplicada a constructos desta natureza e discutida. O estudo permitiu: 1) identificar os perfis de ID construidos pelos festivaleiros pos festival; 2) aferir a opiniao sobre o efeito induzido pela participacao no festival sobre essa(s) ID e 3) tipificar as intencoes de revisita e de recomendacao de visita a regiao, como complemento a ID. Os resultados evidenciam que, por via da recolha e interpretacao combinada de dados quantitativos e qualitativos, o metodo misto de pesquisa assegura maior potencial e riqueza na triangulacao e interpretacao dos dados, sendo o mais adequado para objetos de estudo multidimensionais como este.