Gündem oluşturma teorisi bağlamında özel günleri konu alan reklamların analizi

Gunumuzde kitle iletisim araclari bireylerin nelerle ilgileneceginin belirlenmesi, yorumlanmasi surecinde konunun ne olacaginda ve ne kadar gundemde kalacaginda belirleyici rol ustlenmektedir. Bu baglamda calismanin temel amaci ozel gunleri konu alan reklamlarin gundem belirlemedeki rolunu ortaya koymaktir. Gundem Belirleme Teorisi kapsaminda literatur incelemesi yapildiktan sonra nicel arastirma deseninin kullanildigi arastirmada veri toplama araci olarak anket tercih edilmistir. Gaziantep ve Usak Universitesi Iletisim Fakultesi ogrencilerinden olusan ornekleme 330 anket uygulanmis ancak 26’si gecersiz olarak kabul edildiginden toplam 304 katilimcinin sorulara verdigi cevaplar analize dahil edilmistir. Arastirmada verilerin analizi sonucunda katilimcilar en fazla Sevgililer Gunu reklamlari ile karsilastiklari belirlenmistir. Katilimcilarin  en fazla sosyal medyada ikinci sirada televizyonda ve  en son sirada acikhava, gazete gibi mecralarda ozel gunlerle ilgili reklamlarla karsilastiklari, izleyicilerin gundemini belirlemede ozel gunler konu alan reklam ve reklamlarda yer alan marka tutumunun rolu oldugu ancak gundem turlerinin (evrelerinin) rolu olmadigi sonucuna ulasilmistir