Konturen eines Marketing in flüchtigen Märkten

Die derzeitigen Handlungssituationen in vielen Unternehmungen sind durch eine noch nie dagewesene Komplexitat und Dynamik gekennzeichnet. Die Grunde sind bekannt: sie reichen von zunehmender Produktvielfalt, Reizuberflutung, sinkenden Produkt- und Systemlebenszyklen bis hin zu uberbordenden Optionen durch neue Technologien und zunehmende Globalisierung der Okonomie.