Reklam Müziğinin Marka Bilinirliği ve Satın Alma Niyetine Etkisi

Muzik gunluk hayatta ve televizyon reklamlarinda onemli bir yere sahiptir. Televizyon reklamlarinda kullanilan muzikler hem psikolojik hem de fizyolojik etkileri vardir. Reklamlarda kullanilan muzik, dinleyicisinde eglence, sureklilik ve hatirlatmada etkili bir degiskendir. Bu calismada, reklam muziginin marka bilinirligi olusturmasi ve tuketici satin alma niyeti uzerine etkisi arastirilmistir. Arastirma icin ihtiyac duyulan veriler cevrimici anket ile toplanmistir. Arastirmacilar hazirlanan cevrimici anket formu linkini kartopu orneklemi ile cevresindekilerle paylasmislardir. Arastirma 400 katilimcinin anket formunu eksiksiz doldurmasi ile tamamlanmistir. Elde edilen verilerin analizi icin SPSS 22 programi kullanilmistir. Calismaya katilanlarin dinledikleri muzik turleri sirasiyla pop, turku ve yabanci muziktir. Calisma sonuclarina gore, reklam muzigi etkisi hem marka bilinirliginde hem de satin alma niyetinde etkili oldugu gorulmektedir.