기술수용모델의 적용을 통한 스포츠 게이미피케이션 어플리케이션의 지속적 사용에 관한 연구

이 연구는 기술수용모델의 적용을 통한 스포츠게이미피케이션 어플리케이션의 지속적 사용에 대해 규명하여 스포츠브 랜드의 어플리케이션을 이용한 마케팅을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 이를 위해 스포츠게이미피케이션 어플리케이션 사용자 200명을 비확률 표본추출법 중 눈덩이표집법을 사용하여 추출하였으며, 불성실한 응답을 제외한 164부를 최종분석에 사용하였다. 조사도구는 설문지로 인구통계학적특성 4문항, 기술수용모델 10문항, 지속사용의도 5문항, 사용지속성 5문항으로 구성하였다. 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)을 실시하였으며, 변인 간 관계 규명을 위해 구조방정식모형(Structural Equation Model: SEM) 검증을 실시하였다. 모형검증은 최대우 도법(Maximum Likelihood)을 이용하였으며, CR(Critical Ratio)값을 이용, 경로계수의 유의성을 판단하였다. 자료 는 SPSS WIN Ver 17.0과 AMOS 18.0을 활용하여 처리하였다. SEM분석을 통해 연구모형의 적합도를 검사한 후 가 설을 검증하였다. 그 결과를 살펴보면 첫째, 기술수용모델의 지각된 유용성과 지각된 용이성은 지속사용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기술수용모델의 지각된 유용성과 지각된 용이성은 행동지속성에 영향을 미치지 않는 것 으로 나타났다. 셋째, 지속사용의도는 행동지속성에 영향을 미치는 것으로 나타났다.