Erreichbarkeit von Zielgruppen – Informations- und Mediennutzungsverhalten in Deutschland

Bevor man der Frage nachgeht, wie und in welcher Form am besten unterschiedliche Social-Media-Kanale fur die Kommunikation kommunaler Themen eingesetzt werden und somit ein wirksames Tool fur die Interaktion der Kommunen mit ihren spezifischen Zielgruppen darstellen konnen, muss man sich ein paar generelle Gedanken machen, welche Stakeholder und Zielgruppen uberhaupt auf diesem Weg bei welchen Themenkategorien erreichbar sind. Gerade aktuelle Falle wie die Kommunikation wahrend der Corona-Krise zeigen, wie man im Rahmen der Mediaplanung digitale Kanale in das Gesamtspektrum der Kommunikationskanale einordnen kann.