Authentizität als Erfolgsfaktor im Regionalmarketing: Eine erste Skizze

Der folgende Beitrag beschaftigt sich mit dem Marketing in der landwirtschaftlichen Direktvermarktung aus einer innovativen Perspektive. Analysiert wird die Glaubwurdigkeit der Marktpositionierung von Direktvermarktern aus Sicht der Authentizitatsforschung. Authentizitat als ein Kernbegriff vieler kulturwissenschaftlicher Ansatze stellt dabei kein einheitliches Forschungskonzept dar, sondern ist – wie nicht anders zu erwarten – ein umstrittenes Terrain im Spannungsfeld subjektivistischer und objektivistischer Zugange. Die Authentizitatsforschung erschliest neue Antworten auf die Frage, warum sich landwirtschaftliche Direktvermarkter doch relativ erfolgreich im Wettbewerb gegen die Grosunternehmen des Lebensmitteleinzelhandels behaupten konnen und nicht den Weg der „Tante Emma-Laden“ gegangen sind.