Pesquisa da área do marketing do SEMEAD

O objetivo deste estudo foi descrever e analisar a producao cientifica da area de marketing no periodo de 2011 a 2016, representado pelos artigos cientificos aprovados no Seminario de Administracao, promovido pela Pos-Graduacao em Administracao da Universidade de Sao Paulo. No referencial teorico abordou-se a pesquisa de marketing, o estudo bibliometrico e o SEMEAD. Esse estudo e caracterizado como um estudo bibliometrico, exploratorio e quantitativo. A primeira etapa foi compreendida por selecionar todos os artigos da area de marketing aprovados no SEMEAD dentro do periodo de 2011 a 2016. Posteriormente, utilizou-se de planilhas do software Microsoft Excel, feitas as analises individual de todos os artigos, iniciando pelos artigos aprovados no ano de 2011, e assim sucessivamente ate o ano de 2016, totalizando dentro deste periodo 387 artigos cientificos.  E possivel concluir que em relacao a abordagem da pesquisa que dos 387 artigos analisados, 47,02% sao qualitativos, 45,99% sao quantitativos e por fim 6,97% foram tanto qualitativo como quantitativo. Em relacao aos procedimentos tecnicos, conclui-se que houve mais artigos cientificos com os procedimentos de survey e entrevistas, que representando 73,64% do total, 9,56% por meio de pesquisas bibliograficas ou bibliometricas, 6,71% foram estudos de caso, 5,95% por meio de pesquisa documental, 2,84% pesquisa experimental e 1,30% por meio da etnografia. Foi possivel fazer um estudo aprofundado com as analises dos artigos cientificos, realcando os pontos de maior relevância, demonstrando desta forma a importância do estudo bibliometrico.