ANÁLISE DO POTENCIAL MERCANTIL DO NOVO BASQUETE BRASIL (2008-2018) [Analysis of the mercantile potential of the Novo Basquete Brasil (2008-2018)] [Análisis del potencial mercantil del Novo Basquete Brasil (2008-2018)]

Resumo A fundacao da Liga Nacional de Basquete (LNB) em 2008 foi um marco importante para a mercantilizacao deste esporte. Todavia, pouco tem sido academicamente escrito sobre a trajetoria e a forma como a LNB e o campeonato nacional que ela organiza, o Novo Basquete Brasil (NBB) estao influenciando a comercializacao do basquete brasileiro. Nesta perspectiva, o objetivo do presente trabalho foi verificar o potencial de mercantilizacao do NBB. Utilizou-se de fontes documentais, sobretudo reportagens do site especializado em negocios do esporte e marketing esportivo “Maquina do Esporte”, do periodico “Folha de Sao Paulo” e documentos da LNB, no periodo de 2008 a 2018, que abordaram o NBB. Os documentos foram submetidos a analise de conteudo e interpretadas sob a luz do modelo de analise do potencial de mercantilizacao dos esportes proposto por Di Giovanni, Gebara e Proni (1995). O modelo apontou que o NBB e uma competicao com elevado potencial mercantil, haja vista o alto grau de profissionalizacao das instituicoes ligadas a mesma e tambem de elevada exposicao midiatica. O parâmetro “grau de competitividade internacional” com as adaptacoes sugeridas e limites apontados, foi considerado com grau medio, tendendo a elevado. Abstract The founding of the Basketball National League (Liga Nacional de Basquete) (LNB) in 2008 was an important milestone for the commodification of this sport. However, little has been academically written about the trajectory and how the LNB and the national championship that it organizes, the New Basketball Brazil (Novo Basquete Brasil) (NBB) are influencing the commercial segment of Brazilian basketball. In this perspective, the objective of the present work was to verify the commercialization potential of NBB. Documentary sources were used, mainly reports from the site specialized in sports business and sports marketing "Maquina do Esporte", from “Folha de Sao Paulo” journal and LNB documents, from 2008 to 2018, which approached the NBB. The documents were submitted to content analysis and interpreted in the light of the model of analysis of the commodification potential of sports proposed by Di Giovanni, Gebara and Proni (1995). The model pointed out that the NBB is a competition with high commercial potential, given the high degree of professionalism of the institutions linked to it and also of media exposure. The parameter "degree of international competitiveness" with the suggested adaptations and limits indicated was considered with medium degree, tending to high. Resumen La fundacion de la Liga Nacional de Basquete (LNB) en 2008 fue un hito importante para la mercantilizacion de este deporte. Sin embargo, poco ha sido academicamente escrito sobre la trayectoria y la forma como la LNB y el campeonato nacional que ella organiza, el Novo Basquete Brasil (NBB) estan influenciando el segmento mercantil del baloncesto brasileno. En esta perspectiva, el objetivo del presente trabajo fue verificar el potencial de mercantilizacion del NBB. Se utilizo de fuentes documentales, sobre todo reportajes del sitio especializado en negocios del deporte y marketing deportivo "Maquina del Deporte", de Folha de Sao Paulo y documentos de la LNB, en el periodo de 2008 a 2018, que abordaron el NBB. Los documentos fueron sometidos al analisis de contenido e interpretados bajo la luz del modelo de analisis del potencial de mercantilizacion de los deportes propuesto por Di Giovanni, Gebara y Proni (1995). El modelo apunto que el NBB es una competencia con elevado potencial mercantil, habida cuenta del alto grado de profesionalizacion de las instituciones ligadas a la misma y tambien de exposicion mediatica. El parametro "grado de competitividad internacional" con las adaptaciones sugeridas y limites apuntados, fue considerado con grado medio, tendiendo a elevado.