Analisis Keunggulan Bersaing Produk Hand Sanitizer Antis Di Masa Pandemi

Di masa Pandemi Covid-19, masyarakat dituntut untuk menjaga protokol kesehatan. Alat kesehatan dan kebersihan sangat dibutuhkan, salah satunya produk kebersihan hand sanitizer . Sehingga permintaan hand sanitizer mengalami penigkatan dan banyak merek hand sanitizer yang beredar dengan harga yang bervariasi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang dirancang untuk membuktikan dan menganalisis pengaruh inovasi produk, harga dan citra merek terhadap keunggulan bersaing produk hand sanitizer Antis. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang membeli atau sedang menggunakan hand sanitizer Antis di Kecamatan Bogor Barat Kota Bogor. Besar sampel yang digunakan adalah 96 responden dan digunakan metode non-probability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode Partial Least Square (PLS). Keunggulan bersaing dipengaruhi oleh variabel inovasi produk, harga dan citra merek sebesar 70,9%. Hal ini menunjukkan bahwa inovasi produk, harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing