2018 Cumhurbaşkanlığı Seçimleri Bağlamında Siyasal Reklamlar, Twitter ve Haber Gündemi Benzerlik Analizi

Secim donemi adaylar siyasal iletisim calismalarinda reklam, haber ve sosyal medya paylasimlari gibi tum iletisim araclarini kullanarak secmenlerin gundeminde yer almayi amaclamaktadir. Kampanyalarin basarisi adaylarin tum mecralarda ayni zaman diliminde benzer konulara yer vermesine baglidir. Bu baglamda gundem olusturma kurami kullanilarak, 2018 Cumhurbaskanligi secimlerinde adaylarin siyasal reklam icerikleri ile, Twitter paylasimlari ve haber sitesinde yayinlanan haberlerin gundem konusu benzerliklerini ortaya koymak amaciyla yapilan arastirmada, adaylardan Recep Tayyip Erdogan, Muharrem Ince, Meral Aksener'in siyasal reklamlari, Twitter paylasimlari, dijital mecrada en cok takip edilen haber sitesinin adaylarla ilgili haberleri incelenmistir. Calismada nitel arastirma deseni kullanilmis Nvivo yazilim programi ve kodlayicilarla kelime ve sure kriterine gore icerik analizi yapilmis, arastirma sorularina cevap aranmistir.  Arastirma sonucunda, siyasal reklamlarda ve Twitter paylasimlarinda Erdogan'in milli degerlere Aksener'in  ekonomi ve ic politikaya benzer oranda vurgu yaptigina ancak Ince'de benzerligin olmadigina ulasilmistir. Adaylarin reklam ve haber paylasimlarindaki konularin benzerligine bakildiginda Erdogan'in ekonomi, bireysel ozgurlukler ve egitim konusunda, Ince'nin ekonomi, goc ve degerler kategorisinde benzerlik bulunmus ancak Aksener'in reklam ve haber paylasimlarindaki kategoriler arasinda bir benzerlik bulunmamistir. Tum mecralarin gundem kategorisinde adaylar arasindaki benzerlik incelenmis Erdogan ile Ince ve Aksener arasinda ic politika ile bireysel ozgurlukler kategorisi siralamasinda benzerlik oldugu sonucu elde edilmistir. Goc ve cevre konusu tum adaylarda son sirada yer almaktadir.